Легкость и адаптируемость – неотъемлемые качества не только экипировки GRI, самого известного российского бренда одежды для бега, но и ее основателя Григория Лазарева. В частности, в интервью журналу World Class он рассказывает о линии одежды, которую он разработал для бегового клуба World Class Road Runners, о том, с чего началась его любовь к бегу и как он придумал что-то, что обязательно привлечет внимание, — полоски». Маяк» до футболок, которые служат мотивационными спикерами.
Может ли одежда быть мотивацией во время тренировок?
На мой взгляд, мотивация – довольно сильное слово. Но я думаю, что это определенно мотивирует нас продолжать идти вперед. У нас есть серия «Про» для скоростных тренировок и соревнований, в которой в этом году мы изготовили специальный принт – небольшую надпись «Вы готовы ко всему, что вас сегодня ждет» и «Вы готовы ко всему, что вас сегодня ждет». Вы «Поэтому мы со своей стороны стараемся вдохновлять спортсменов. Но определенно приятнее выходить на улицу и тренироваться с хорошим оборудованием.
Вы когда-нибудь оказывались в ситуации, когда новая вещь или кроссовки могли помочь вам выйти на пробежку?
Он определенно идеально подойдет к вашим новым кроссовкам. Более того, возникает ощущение, что на них всегда бежишь быстрее, и это не зависит от их характеристик. Конечно, когда вы покупаете что-то новое, вам хочется как можно скорее опробовать это и в тот же день пойти на тренировку.
Вы учитываете это при создании своей коллекции? Какой этап для вас наиболее важен?
Конечно, это важный фактор. Самый волнительный момент для нас — получение образцов готового продукта, когда мы видим реализованные в продукте идеи. В этом году, к моему большому удивлению, нашим флагманским продуктом стал длинный рукав со смотровым окошком. Это может показаться относительно простой идеей, но она вызывает сильные эмоции у бегунов. «Это так здорово, это наконец-то удобно: вы носите длинные рукава, и вам не нужно постоянно двигать рукавами вперед и назад», — сказали они нам. Всякий раз, когда вы что-то придумываете, действительно интересно, как сообщество это воспринимает. Поэтому всегда интересно видеть образцы лично. Давайте разберемся, что произошло и что нужно исправить. Если все пройдет хорошо, это будут невероятные эмоции.
На что вы больше всего обращаете внимание при выборе оборудования?
Я фокусируюсь на прикосновениях. Для меня важно, чтобы ткань была приятной и не издавала посторонних звуков при движении. В английском языке есть понятие «hand» — свойство ткани, означающее сенсорный комфорт. Это, наверное, самое важное для меня. Помимо очевидных вещей, оборудование должно хорошо сидеть, быть удобным и функциональным. Если бы это была блестящая, жесткая, неприятная на ощупь ткань, но при этом сидящая идеально, я бы никогда ее не приняла. У нас есть критерий: самое крутое — это то, чего не чувствуешь. То есть надеваешь и не понимаешь, что у тебя есть что-то лишнее, все максимально естественно. Это значит, что мы делаем все правильно – от материалов до раскроя. Я хочу больше таких историй и чувств.
Бренд GRI возник потому, что это чувство было недостижимым?
Мне кажется, все говорят примерно одно и то же о своем бизнесе или стартапе: «Мы изучили рынок и не увидели идеального решения, поэтому решили делать все сами. Теперь я немного формулирую свое» являются различиями. Каждая коллекция – это заявление. Если у вас есть видение и что сказать о мире беговой одежды, вы не можете молчать. Если это утверждение выделяется, оно имеет тенденцию находить отклик у людей. Не могу сказать, что раньше наше спортивное оборудование было другим, но теперь наш приезд все меняет. Да, вначале у нас были некоторые идеи, но по мере роста бренда они менялись. Изначально мы хотели создать спортивную одежду, которую можно было бы носить как на тренировках, так и в повседневной жизни. Сейчас это спортивная одежда, но такая, какой мы ее себе представляли – с продуманными деталями и заботой о людях. Как и в начале, мы все еще ищем то, чего не хватает бегунам, и пытаемся найти решение. Например, вот небольшой спойлер: каждый сталкивается с проблемой. Стыдно носить классную футболку с булавкой, когда на старте нужно повесить свой номер. Об этом мы сейчас очень активно думаем. Мне нравится, когда бренды сосредотачиваются на конкретном виде спорта и стараются сделать снаряжение более удобным и продуманным, прислушиваясь к потребностям и находя эффективные решения. Это история о том, что еще можно дать людям.
Зачем бежать? Расскажите нам о своем прошлом.
Свою карьеру я построил на спортивном ориентировании – беге по лесу с картой. Когда в 2010-х годах начался беговой бум — Московский марафон был перезапущен в той форме, которую мы теперь знаем как массовый забег с Nike, — я уже много тренировался по бегу. Очень здорово, когда что-то, что ты делаешь, внезапно становится модным и его разделяет множество хороших людей. Каким-то органичным образом мы пришли к выводу, что можно шить одежду для любимого вида спорта, которому так долго посвятили.
Было ли сразу после первой коллекции ясно, что это устойчивый бизнес?
Первые несколько лет кажется, что каждый месяц ты делаешь что-то не так, ничего не происходит, и тебе приходится все выключать. Я не ошибусь, если скажу, что так думают многие предприниматели. Мы начали производство первой серии в 2019 году и она должна была поступить к нам весной 2020 года — как вы знаете, именно тогда началась пандемия. Конечно, похоже, что на этом все и закончилось, почему мы в этом замешаны и что будет дальше, непонятно. Но мы не остановились. Стимулом стали мощные точки, которые мы прошли. В какой-то момент мы подписали первый спортивный контракт с Искандером Ядгаровым. В тот момент у нас было ощущение, что мы поступаем правильно, потому что такие вещи происходили. Каждый год мы участвуем в выставке «Московский марафон» и люди могут видеть рост павильона и соответствующей компании. Кроме того, отзывы участников очень воодушевляют и придают уверенности в том, что они принесут вам что-то важное; В 2019 году у нас все еще были сомнения, в 2020 году все начало развиваться, и тогда это было трудно остановить. Конечно, если вы рефлексивный человек, моменты неуверенности в принципе будут. Когда меня спрашивают: «Ты жалеешь, что ввязался в это?», у меня есть честный ответ: «Я делаю на 100 процентов то, что нужно. В этом моя сила, в этом нет сомнений» способности и способности «Мне нравится, что этот бренд вызывает во мне эти чувства и эмоции.
Расскажите историю о своем первом геройском продукте — футболке «Маяк».
Сначала немного предыстории. «Маячная эстафета» — мероприятие в Ленинградской области, которое мы организуем для себя и единомышленников с 2018 года, первые пять лет мы организовывали его на мысе Стирсудден. Изначально мероприятие было просто разговором о новом бренде, поэтому футболка была оригинальным заявлением. Эстетика маяка продиктовала дизайн футболок, которые носили все. Людям это очень нравится. Каждый год мы изобретаем заново эстафеты, изобретаем футболки, и это стало хорошей традицией. Вокруг линии даже целое сообщество. Например, летом и зимой мы регулярно проводим соревнования с нашими друзьями S95. Если вы приедете на стартовую точку, вы обнаружите, что она почти вся красно-белая. При этом все носят наши футболки – и они такие красивые.
Есть ли у лидеров в беге определенный цвет?
На мой взгляд, это довольно субъективная история. В велоспорте вообще нет такого понятия – желтой майки лидера, «Короля горы». Хотя есть мемы — например, о том, что нельзя носить черные носки с белыми кроссовками. Внутренняя полиция моды определенно работает. Еще одна тенденция, которую можно увидеть в день запуска, — яркий дизайн и привлекательные принты. Людям важно выделиться в самом начале. При этом тренировочное оборудование может быть максимально нейтральным и однотонным или черным, белым и серым.
Какую роль инновации играют в вашем бизнесе?
Честно говоря, никаких дополнительных инноваций в одежде за последние 30 лет не было. Есть мембраны, есть туристическое снаряжение, где очень важны гидроизоляция и воздухопроницаемость — это, наверное, самые технологичные вещи. Если говорить о беговом снаряжении для старта и тренировок, то здесь нет ничего революционного и нового с технической точки зрения. В кроссовках это карбон, а в одежде такого прорыва нет. Конечно, мы следим за всеми новинками в этой области. Фабрики иногда присылают нам образцы новых тканей с указанием их ингредиентов, и мы изучаем, проверяем и принимаем решение. Итак, в прошлом году мы выпустили графеновую оболочку. Но я всегда задаю один и тот же вопрос: «Дайте мне куртку с графеном и без графена, и я буду в них бегать, и если я действительно почувствую разницу в графеновой куртке, то что это будет значить для нас?» «До сих пор в моем опыте использования я не встречал материала, о котором бы я подумал: «Это определенно изменит все, что было раньше». Сама ткань интересна, необычна и имеет меньший вес». Но качественно он не отличается от других образцов, которые мы использовали. Ткани, которые сами нагреваются или охлаждаются – ничего подобного мы еще не видели.
Выходит, все истории об инновационных материалах и их влиянии на результат больше связаны с маркетингом и привлечением внимания?
Нет, я хочу сказать, что вообще говоря, если бренд производит одежду для бега, то его общий технологический уровень очень высок. Потому что если сшить и сшить плохо, то его вообще никто не купит. Если бегать в футболке неудобно, она прилипает к вам или намокает, вы сразу уходите с рынка. А если вы участвуете в конкурсе и выбираете все комбинации технологий и тканей, то практически у всех будет высокий уровень, независимо от того, используете вы графен или нет. Скорее всего, важны технические решения. Например, смотровые окошки, карманы, классные вещи — все это добавляет ценности.
Какой еще интересный опыт вы используете?
У нас есть идея, которая подойдет практически для любого пальто. Мы называем это «карман в кармане». Внутри основного кармана есть небольшой карман, куда можно положить такие предметы, как ключи от машины, чтобы предметы не соприкасались друг с другом. Это мелочь, но очень удобная и приятная. Все карманы наших шорт, велосипедок и леггинсов сделаны из эластичной ткани, поэтому в них можно положить телефон любого размера. Даже просто учитывать количество карманов и их расположение очень важно. Когда я иду на тренировку, я могу взять с собой телефон, ключи, наушники — много чего. Мне приятно знать, что кто-то думает обо мне и моих потребностях.
Что вы чувствуете, когда видите кого-то в вашей форме на финише или на старте?
Честно говоря, со временем, конечно, чувства притупятся, а эмоции потускнеют. Поначалу была настоящая радость. Особенно, когда я еду с детьми, и они видят бегуна в нашей форме и кричат: «Ааа, он в футболке GRI» В прошлом году на Московском марафоне, где мы были спортивным партнером, «Наш спортсмен!» Дима Неделин занял первое место, что тоже радует. Я думаю, что все наши сотрудники плакали. Потому что прыгнуть выше, кажется, некуда, это что-то уникальное. Конечно, в целом приятно видеть бегунов в нашей экипировке, особенно в другой стране. Вдруг видишь человека в «Маяке» и удивляешься и улыбаешься.
Расскажите, пожалуйста, о своей работе с World Class.
Сейчас мы экипируем членов бегового клуба World Class Road Runners. Мы во многом полагаемся на обратную связь, потому что именно так мы понимаем потребности всего сообщества. Учитывая объем обучения и отношение к ответственности за свое здоровье и потребности, мы не могли бы найти для себя лучшего варианта. Так родился карман в кармане, о котором я говорил ранее: мы получили массу комментариев о том, насколько это удобно. Чем больше он тренируется и чем глубже практикуется, тем больше нюансов и тонкостей он понимает. Все эти ребята имеют большой опыт и очень заботятся о своем оборудовании. Все это требует активного участия, и очень приятно получать отзывы. Я расскажу вам забавную историю. Часто я получаю критические отзывы, на которые необходимо обратить внимание. Поэтому, когда мне сказали, что Владимир Волошин собирается прокомментировать устройство, я приготовился к худшему. Владимир позвонил и сказал: «Жилет классный, куртка отличная, хочу сделать шапку пошире». В целом отзыв положительный и я рад, что эти люди оценили коллекцию. Работая с World Class, мы нашли то, что я называю «суть продукта» — какими должны быть тренировки по бегу. Но благодаря последующим отзывам мы начали дорабатывать некоторые мелкие детали, чтобы с каждым годом продукт становился лучше.
Что для вас легко в работе, жизни и беге?
Я не раз встречал мнение, что легкость – главное достоинство спортивной одежды. Чем легче трикотаж, тем лучше. Мы твердо верим в это и уже некоторое время даже работаем в этом направлении. Мы сделали футболку, которая весит почти в два раза больше, чем привычные нам тканевые футболки — 70 грамм вместо 120 грамм. Результат очень странный, как будто вы носите нижнее белье: оно прозрачное и странно ощущается на вашем теле. Поэтому легкость – понятие относительное и здесь также важен баланс. В целом, это хорошее слово. В каком-то смысле это состояние, в котором вам комфортно принимать решения, состояние, когда вам комфортно выходить на тренировку, состояние, когда вам комфортно участвовать в беговой истории или забеге. Когда внутри вас много хорошей энергии, вам легче проживать каждый день. В целом, это очень крутая вещь.
Сколько раз в неделю вы легко бегаете?
Я не могу сказать, что могу делать это легко каждый раз. В этом году у меня был очень нестабильный бег в течение долгого времени. Были месяцы, когда я вообще не выходил и не тренировался. Не так давно я поспорил с другом о том, кто пробежит марафон на 10 километров быстрее. Каждый из нас работает с тренером. Главное, что я заметил, это ощущение расслабленности после тренировки. На прошлой неделе у меня был очень тяжелый день, я плохо себя чувствовал, сел и раздумывал сам с собой, идти ли мне на прогулку или отдохнуть. С одной стороны, тело говорит: «Нет, не надо сегодня бегать, иди спать». С другой стороны, я помню, что когда дела идут плохо, нужно тренироваться, ты почувствуешь расслабьтесь и проблема будет решена. Конечно, это решающий фактор.
